CCTV2 《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》聚焦蕪湖古城夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展。挑亮夜間燈火激發(fā)城市活力，打造夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展新標(biāo)桿！
“作為城市功能轉(zhuǎn)換的新興時(shí)空?qǐng)鲇颍藙?dòng)消費(fèi)、提振經(jīng)濟(jì)的‘金鑰匙’，夜經(jīng)濟(jì)在2021年進(jìn)入加速車道?！弊?strong style="margin: 0px; padding: 0px; outline: 0px; max-width: 100%; box-sizing: border-box !important; overflow-wrap: break-word !important; visibility: visible;">國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展流通促進(jìn)商業(yè)消費(fèi)的意見(jiàn)》，將“夜經(jīng)濟(jì)”作為國(guó)家層面促進(jìn)消費(fèi)的重點(diǎn)意見(jiàn)之一提出后，各地均陸續(xù)出臺(tái)相關(guān)政策，鼓勵(lì)主要商圈和特色商業(yè)街與文化、旅游、休閑等緊密結(jié)合，開(kāi)設(shè)深夜?fàn)I業(yè)專區(qū)、24小時(shí)便利店和“深夜食堂”等特色餐飲街區(qū)，進(jìn)一步打造夜間消費(fèi)場(chǎng)景和集聚區(qū)，完善夜間交通、安全、環(huán)境等配套措施，提高夜間消費(fèi)便利度和活躍度。
如今，一座城市的夜經(jīng)濟(jì)水平，也正成為衡量城市經(jīng)濟(jì)實(shí)力、商業(yè)繁榮程度、居民生活品質(zhì)等的重要標(biāo)尺。
▲中秋節(jié)長(zhǎng)虹門(mén)現(xiàn)場(chǎng)圖
今年8月，中央CCTV2王牌節(jié)目《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》欄目【穩(wěn)增長(zhǎng)系列調(diào)研報(bào)告：“夜色里的“煙火氣”】節(jié)目，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)了蕪湖古城。
作為國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)、蕪湖市夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展示范項(xiàng)目之一，蕪湖古城深度融合傳統(tǒng)文化與新潮思想，聚焦“夜游、夜娛、夜購(gòu)、夜食、夜讀”板塊，不斷創(chuàng)造城市級(jí)IP內(nèi)容，也在一定程度上代表了文旅項(xiàng)目在夜經(jīng)濟(jì)上的新玩法。
▲微醺市集電影放映現(xiàn)場(chǎng)圖
▲國(guó)慶節(jié)現(xiàn)場(chǎng)圖
01
留住記憶之城
蕪湖古城地處蕪湖市區(qū)中心，修繕后于2020年12月31日正式對(duì)外開(kāi)放。該項(xiàng)目的整體改造圍繞“蕪湖城市會(huì)客廳”的定位展開(kāi)，在業(yè)態(tài)選擇上融合了餐飲、娛樂(lè)、休閑、服飾、零售、民宿、文化展廳、非遺體驗(yàn)等多元業(yè)態(tài)。
▲元宵節(jié)現(xiàn)場(chǎng)圖
同時(shí)對(duì)河鲀巷、花街-南門(mén)灣-南正街等老街巷進(jìn)行了場(chǎng)景升級(jí)，在保留古城原汁原味的歷史傳統(tǒng)之外，也滿足了現(xiàn)代市民游客的生活及消費(fèi)習(xí)慣，真正恢復(fù)了老城的生活場(chǎng)景與煙火氣，已然成為蕪湖又一張靚麗的城市名片。
▲蕪湖古城花街現(xiàn)場(chǎng)圖
02
傳承文化之城
蕪湖在地文化深厚，蕪湖古城作為標(biāo)桿項(xiàng)目，在文化產(chǎn)品打造上緊密圍繞蕪湖歷史文化、民俗文化、商埠文化和戲劇文化四個(gè)層面展開(kāi)。
項(xiàng)目?jī)?nèi)不僅開(kāi)放米市館、漿染局等免費(fèi)文化展館，設(shè)置竹篾花燈、木榨油坊等傳統(tǒng)工藝展示商鋪，同時(shí)還配有專業(yè)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，全年策劃“端午文化節(jié)”、“江城燈會(huì)”等特色活動(dòng)十余場(chǎng)，組建演藝團(tuán)隊(duì)編排演出“范進(jìn)中舉”、“夢(mèng)回鳩茲”、“花街往事”等原創(chuàng)情景劇百余場(chǎng)，聯(lián)合政府、高校、劇院等單位開(kāi)展各類惠民演出。在藝文空間的打造上，深受市民游客的認(rèn)可與好評(píng)。
▲常態(tài)化演出范進(jìn)中舉
▲新年無(wú)為魚(yú)燈
▲中秋節(jié)變臉噴火
03
打造時(shí)尚之城
在弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、地方文化之外，青年圈層、新潮文化更是古城古鎮(zhèn)類文旅項(xiàng)目的重要發(fā)展動(dòng)力之一。
以蕪湖古城為例，該項(xiàng)目已陸續(xù)為年輕群體定制了“把愛(ài)留在蕪湖市古城音樂(lè)節(jié)”、“蕪湖國(guó)際精釀啤酒節(jié)”、“微醺市集”、“山海奇聞夜”等一眾高觀賞性、高話題度的活動(dòng)，吸引了蕪湖及周邊城市的“潮咖青年”自發(fā)打卡參與，網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)良好。據(jù)悉，蕪湖古城2021年度接待游客量高達(dá)600萬(wàn)，成為名副其實(shí)的網(wǎng)紅打卡地。
▲國(guó)慶節(jié)《這！就是街舞》現(xiàn)場(chǎng)圖
▲蕪湖國(guó)際精釀啤酒節(jié)現(xiàn)場(chǎng)圖
04
政企聯(lián)動(dòng) 撥發(fā)夜經(jīng)濟(jì)專項(xiàng)資金
2021年度，蕪湖市鏡湖區(qū)政府與蕪湖古城共同出資發(fā)放100余萬(wàn)元夜間消費(fèi)劵，直接帶動(dòng)了市民游客夜間消費(fèi)的積極性，全年街區(qū)商戶總銷售額高達(dá)1億元。2022年度，蕪湖市政府將陸續(xù)面向全市撥發(fā)1400萬(wàn)消費(fèi)劵，蕪湖古城商戶均在使用名單之內(nèi)，政企聯(lián)動(dòng)為文旅項(xiàng)目的夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展再添動(dòng)力。
▲夜經(jīng)濟(jì)啟動(dòng)儀式后晚間現(xiàn)場(chǎng)圖
05
矩陣宣傳 提升文旅項(xiàng)目知名度
在宣傳推廣層面，蕪湖古城項(xiàng)目采用大范圍、強(qiáng)曝光的宣發(fā)矩陣模式，除自有平臺(tái)外，與抖音、新浪等各大內(nèi)容平臺(tái)、APP、OTA網(wǎng)站、KOL均建立了良好的合作關(guān)系，以短視頻、圖文等為載體，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)持續(xù)制造多元化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。經(jīng)過(guò)近兩年的宣傳積累，蕪湖古城的夜間發(fā)展正通過(guò)網(wǎng)絡(luò)被越來(lái)越多的市民游客所熟知。
▲“把愛(ài)留在蕪湖市”音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)圖
▲蕪湖國(guó)際精釀啤酒節(jié)現(xiàn)場(chǎng)圖
正如央視報(bào)道中所說(shuō)：“夜經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，讓古老與年輕、煙火與文明在城市中心交織綻放”，在疫情常態(tài)化的大環(huán)境下，蕪湖古城以文化為靈魂、以商業(yè)運(yùn)營(yíng)為基礎(chǔ)、以科技為手段，從內(nèi)容、場(chǎng)景、服務(wù)、營(yíng)銷四大板塊入手，生動(dòng)演繹了蕪湖24小時(shí)晝與夜的市井生活。
▲蕪湖國(guó)際精釀啤酒節(jié)現(xiàn)場(chǎng)圖
